域名仍然是超過九成企業(yè)建站時(shí)的首選，這并不是對(duì)老品牌的迷信，而是市場實(shí)際表現(xiàn)的反映。根據(jù) 2025 年 7 月的域名注冊數(shù)據(jù)，占所有新注冊域名的比例高達(dá) 36.4%，而在通用頂級(jí)域名當(dāng)中，這一數(shù)字更是達(dá)到 45.5%，明顯領(lǐng)先于第二名的 .xyz（僅占 10%）。更值得關(guān)注的是用戶的信任度——研究表明，有 70% 的消費(fèi)者自然會(huì)對(duì) 域名更信賴，而像 .ai、.xyz 等新興后綴的信任度則低至 20% 左右。

　　為什么 .com 可以保持霸主地位？主要有三個(gè)核心原因：

　　1. 用戶習(xí)慣帶來的流量加成

　　長期以來的習(xí)慣讓用戶更傾向于搜索 .com 域名。尤其對(duì)于從事外貿(mào)的企業(yè)來說，國外客戶往往記不住復(fù)雜的后綴，總是下意識(shí)地輸入 .com?？梢哉f，使用 .com 域名已經(jīng)成為一種幾十年來養(yǎng)成的慣性。早在 20 世紀(jì) 90 年代，.com 就已經(jīng)是商業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)配，用戶自然對(duì)“品牌名 + .com = 網(wǎng)址”的模式感到熟悉。有跨境電商賣家做過測試，同樣的產(chǎn)品頁面，使用 .com 域名的點(diǎn)擊率比使用 .shop 后綴的高 22%，而加購率的差距甚至更大。對(duì)于國內(nèi)用戶來說，直接告訴顧客訪問“我們官網(wǎng)的 .com 地址”也比解釋其他復(fù)雜的后綴直接得多。

　　2. 品牌信任的“無形保障”

　　作為企業(yè)的數(shù)字門面，.com 后綴自帶“規(guī)范與可靠”的印象。紐約大學(xué)的一項(xiàng)研究指出，用戶對(duì)陌生網(wǎng)站的信任感很大程度上源于他們對(duì)域名后綴的熟悉度。就像連鎖店總是比路邊攤更能贏得信任，.com 就是域名界的“老牌連鎖”。尤其是從事 B2B 或高額交易的企業(yè)，選擇 .com 可以明顯降低客戶的信任門檻。而一些新興后綴不僅讓用戶感到陌生，有時(shí)甚至還會(huì)被郵件系統(tǒng)當(dāng)做垃圾信息屏蔽，給業(yè)務(wù)帶來不必要的麻煩。

　　3. 無國界的“國際通行證”

　　無論企業(yè)當(dāng)前是否從事跨境業(yè)務(wù)，發(fā)展過程中都可能需要全球化的布局。.com 域名沒有地域限制，無論是在東南亞還是歐美市場，都能通用，而像 .cn、.uk 等國家后綴的適用范圍則相對(duì)有限。亞馬遜全球開店也明確建議，獨(dú)立站優(yōu)先選擇 .com，原因在于它可以幫助品牌建立統(tǒng)一的國際形象。即使目前業(yè)務(wù)僅專注國內(nèi)市場，擁有一個(gè) .com 域名也可以防止競爭對(duì)手搶占海外域名，為未來的市場拓展留下準(zhǔn)備空間。